• Главная
• Контакты
• Нашёл ошибку
• Прислать материал
• Добавить в избранное

Бренд-интегрированный менеджмент

• Бренд, ценности, человек

• Предисловие

• ГЛАВА 1 Современный бизнес = материальные ресурсы + культура + уникальность
• Роль и значение бизнеса в современном обществе
• Эволюция технологии современного менеджмента
• Менеджмент to be и to have
• Только уникальное глобально: российский бизнес на перекрестке культур

• ГЛАВА 2 Культура фирмы: содержание и проблема эффективности
• Культура фирмы как система
• Функции культуры компании
• Проблема эффективности культуры фирмы

• ГЛАВА 3 Бренд как интегратор бизнеса
• Карьера бренда: от клейма до мечты
• Имидж и репутация: брендинг и контактные группы
• Бренды как мифология общества массовой культуры
• PR, реклама и брендинг
• Бренд-интеграция менеджмента
• Корпоративная культура как бренд-ресурс

• ГЛАВА 4 Самоопределение: проработка и трансляция ключевых ценностей
• Самоопределение бизнеса и искренность бренда
• Бренд и смысложизненные ценности
• Душа компании
• Выбор имени (нейминг): как вы яхту назовете, так она и поплывет
• Позиционирование бренда
• Исследование личности бренда
• Трансляция ключевых ценностей: от идеи до воплощения
• Соответствие методов управления философии и имиджу компании
• Лидерство и стиль руководства
• Внутрифирменная коммуникация

• ГЛАВА 5 Выращивание бизнес-культуры
• Основные факторы, определяющие культуру организации
• Динамика бизнес-культуры: от идеи до организации
• Корпоративная культура и личность: преодоление отчуждения
• Поддержание и развитие организационной культуры
• Управление культурными изменениями и сопротивлением персонала

• ГЛАВА 6 HR и человеческий капитал компании
• Роль HR в компании, или Кто же все это будет делать?
• Кадровая политика и управление талантами
• Мотивация персонала
• Человеческие ресурсы и дифференцированный подход: сепарация (крекинг) человеческого капитала
• Внутренняя конкуренция и корпоративная культура

• ГЛАВА 7 Выйти за забор, или Все должно быть частью чего-то большего…
• Проблема российских брендов
• Корпоративная социальная ответственность как брендинг
• Формы социальной ответственности бизнеса
• Корпоративное гражданство: от филантропии к социальным инвестициям
• Социальный аудит и гуманитарная экспертиза: международные стандарты и индексы КСО
• Сравнение несравнимых: индекс и рейтинг КСО
• Социальное партнерство и корпоративные социальные коммуникации: PR как Public Relations и Public Responsibility
• Быть частью большего

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ

• ЛИТЕРАТУРА