• Главная
• Контакты
• Нашёл ошибку
• Прислать материал
• Добавить в избранное

Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов

• Введение

• Для кого эта книга?

• Глава 1 Что такое интернет-маркетинг
• 1.1. Особенность Интернета как коммуникационной среды
• Отложенная коммуникация
• Исключительно вербальная коммуникация
• Эмоционально бедная коммуникация
• Техническая нестабильность коммуникации
• 1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?
• 1.3. Зачем нужен интернет-маркетинг
• Дешевизна продолжительной коммуникации
• Доступность целевых групп
• Скорость получения отклика
• Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации

• Глава 2 Выбор стратегии интернет-маркетинга
• 2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет
• 2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами
• 2.3. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента
• 2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи
• 2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений
• 2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации
• 2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов?

• Глава 3 Интернет-маркетинг: с кем мы работаем
• 3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета
• 3.2. Кто такой пользователь Интернета
• 3.3. Аудитория Интернета в стране
• 3.4. Заблуждения о российском Интернете

• Глава 4 Реклама в Интернете
• 4.1. Типы рекламных кампаний
• 4.2. Особенности рекламы в Интернете
• 4.3. Виды рекламы в Интернете
• 4.4. Медийная реклама
• Какие задачи решает медийная реклама
• Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы
• Текстовые ссылки в медийной рекламе
• 4.5. Системы управления рекламой: что это такое?
• Как выбирать таргетинг
• 4.6. Контекстная реклама

• Глава 5 «Малые» формы рекламы в Интернете
• 5.1. PR в Интернете
• 5.2. Вирусный маркетинг
• В чем успех вирусной рекламы
• 5.3. AdverGaming – размещение рекламы в играх
• 5.4. Оптимизация сайта для поисковых машин
• Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин
• Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах
• Составление семантического ядра
• Последовательность оптимизации
• «Серые» методы оптимизации

• Глава 6 Медиапланирование в Интернете
• 6.1. Тип целевой аудитории в Интернете
• 6.2. Принципы медиапланирования в Интернете

• Глава 7 Анализ эффективности в интернет-маркетинге
• 7.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге
• 7.2. Методы измерения в Интернете
• Собираемые данные
• Идентификация посетителей
• Производные данные
• Инструменты анализа
• 7.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга
• Технология меток
• Настройка отчетов, подготовка системы анализа
• Расчет конверсии целевого действия
• 7.4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии
• 7.5. Анализ результатов маркетинговой активности

• Заключение

• Дополнительная литература

• Об авторе